长城汽车9月销量垫底:新能源车边缘化 牺牲利润换"结构改善"

2023-01-25 19:53:00

财富管理“最后一公里”,谁是优秀的引路人?首届新浪财经·金麒麟最佳投资顾问评选重磅开启,火热报名中~~点击查看>>

炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会!

出品:新浪财经上市公司研究院

作者:昊

10月10日晚,长城汽车发布产销快报,1-9月公司累计销售汽车80.23万辆,同比下降9.25%,其中新能源车销量96916辆,同比增长14.38%。9月,长城汽车销量93642辆,同比下降6.38%,其中新能源车销量10368辆,同比下降18.8%,有加速下行趋势。

与之对比的是,9月国内乘用车销量233.2万辆,同比增长32.7%,1-9月累计销量1698.6万辆,同比增长14.2%;9月新能源汽车销量70.8万辆,同比增长93.9%,1-9月累计销量456.7万辆,同比大增109.9%。

不难看到,无论是乘用车还是新能源车,长城汽车今年前三季度的市场表现都无法令人满意,而疲弱销量背后实际上潜藏着更深层次的问题。

长期以来,相较于比亚迪等对手,长城汽车转型新能源的决心不足、效果不佳,产品结构看似改善,实则是以牺牲利润作为代价,而非依靠竞争力,可持续性存疑。在比亚迪、问界、理想等车企已瓜分大部分市场的情况下,才后知后觉切入混动赛道,长城在电动车领域被边缘化的风险正在增加。

销量排名垫底 新能源车被市场边缘化

不仅是销量增速落后于行业平均水平,实际上,长城汽车在9月的销售表现用“糟糕”形容已不为过。

中汽协最新数据显示,今年9月,长城汽车9.36万台的销量以及-6.4%的增速,均位列重点车企末位。前9个月,长城汽车销量增速-9.2%,仅高于北汽,排名倒数第二。

分品牌看,9月坦克销量12612辆,同比增长57.2%,成为长城唯一增长的子品牌;哈弗销量为53960辆,同比下降1.1%,WEY销量为2354辆,环比下降23.8%,欧拉销量为7605辆,环比下降17.0%,同比大降40.4%,皮卡销量为17111辆,同比下降14.5%。

可以看到,坦克等燃油车仍然是长城销量最重要的支柱,而新能源汽车的占比仅10%左右,增速已被同行远远甩开,大有边缘化的趋势。

近年来,在比亚迪、理想、问界等混动车型热卖的刺激下,长城汽车后知后觉,陆续推出哈弗PHEV、WEY长续航PHEV、坦克混动等车型,也开始发力混动赛道,但市场前景颇为堪忧。

以重磅推出的哈弗H6 PHEV为例,该车与宋PLUS DM-i在售价、纯电续航里程等相仿,是直接竞争对手。

数据显示,宋PLUS DM-i 2022年上半年累计上险量达139183台,自去年三月上市以来,累计车主已超20万。今年8月,宋PLUS DM-i以36791辆登顶新能源车销量冠军,再次刷新自身销量记录。

在品牌力、主要参数、甚至价格上无任何优势的长城H6 PHEV,想从市场中分到“销量王”的一杯羹,难度可想而知。

新能源的支柱品牌欧拉,其疲弱的销量更是说明了一切。

停产10万元以内的车型后,欧拉把原先起售价仅10万出头的好猫,强行拉升至近15万元。在销量一再下滑后,才不得不推出了一款低配版,价格接近13万元,但相比老款仍是在“变相涨价”。类似操作无法得到市场认可,芭蕾猫等多款车型销量持续低于预期。

此外,长城汽车在芯片、锂资源等关键领域的布局劣势明显,也掣肘长城汽车新能源业务的发展,长城电动车被市场边缘化的风险越发明显。

终端折扣加大 以牺牲利润换取“结构改善”

销量增长受阻后,长城汽车有意通过提高高售价车型的占比,以提升品牌度,进而改善业绩。然而,看似优化产品结构的背后,付出的是巨大代价。

今年上半年,长城汽车总营收621.3亿元,同比微增0.33%,整车销售收入555.7亿元,同比微增0.65%,实现归母净利润56亿元,同比增长59%,其中包含汇兑收益26.7亿元,扣除非经常性损益后的归母净利润为20.6亿元,同比下滑27.6%,收入持平的情况下,公司盈利大幅缩窄。

分季度可以更清楚看到变化趋势。2022年上半年,长城汽车扣非后净利润20.6亿元,其中二季度实现扣非净利润7.56亿元,同比大幅下滑49.9%。

从单车数据看,今年一季度,长城汽车单车收入11.86万元,单车扣非净利润4597元;二季度,单车收入升至12.13万元,单车扣非利润则降至3215元,售价和利润走势显著背离。

据了解,终端打折促销强度加大,是长城汽车利润下滑的重要因素。券商调研也显示,长城汽车终端折扣率在二、三季度出现了0.5-1%的增幅。

面对比亚迪等强敌环伺,希望在新能源领域开疆扩土的长城汽车,开启“价格战”、以价换量的方式抢市场,或许也是无奈且唯一的选择。

责任编辑:公司观察


bilibili充值

上一篇:

下一篇:

关于我们

平山新闻网是领先的新闻资讯平台,汇集美食文化、体育健康、投资理财、综艺娱乐、商旅生涯、生活百科、等多方面权威信息

版权信息

平山新闻网版权所有,未经允许不可复制本站镜像,本站文章来源于网络,如有侵权请邮件举报!