NIKE虚拟产品线来袭,解锁虚实相生NFT新品

2023-03-22 10:32:57


20211211老对手阿迪宣布开启AdiVerse阿迪宇宙”后,当月13NIKE宣布已买下近来热度很高的NFT工作室RTFKT来延伸NIKE数字领域的能力与足迹。



而此时,这个RTFKT才诞生仅仅两年,既没有生产线、也不生产任何实体物体,拥有的只是设计3D模型和PS图的能力和一些虚拟的声望。尽管外界非常好奇RTFKT的身价,但双方并未公布交易金额。



 



RTFKT:打造虚拟运动数字化生产线



RTFKTBenoit PagottoChris LeSteven Vasilev20201成立,总部位于英国伦敦创立RTFKT之前,Benoit曾经在著名电竞俱乐部Fnatic工作,Chris Le是游戏的皮肤设计师,Steven Vasilev是球鞋定制品牌的主理人。他们根据自己专长将创意组合,打造了RTFKT Studios虚拟时尚工作室。品牌结合了游戏引擎、不可替代代币(Non-Fungible TokenNFT)、区块链验证及增强现实等应用,创作了各种虚拟运动鞋与数字产品。



推出不到2年,RTFKT不仅与创造加密朋克CryptoPunks)的Larva Labs合作,替1万个加密朋克角色打造专属的虚拟运动鞋,也与日本艺术家村上隆合作推出CloneX项目,发行2万个3D的虚拟化身,由村上隆设计它们的眼睛、嘴巴或衣着,而每个虚拟化身都是源自这些特色的随机组合。



 



NIKE抢占虚拟潮流经济新赛道



在收购RTFKT前,NIKE已布局在元宇宙赛道:除了向美国专利商标局提交七项请求,以保护其在“可下载虚拟商品”和相关服务中的全套商标,同时在NIKE官网开放“虚拟物品设计师”的职位。从这两件事能明显看出,NIKE动真格要做独立于现实之外的虚拟潮流经济,在元宇宙世界里再造一个数字加密新耐克。根据DuneAnalytics的最新数据显示,自NIKE宣布进入元宇宙产出了一系列虚拟服饰后,已经创造了超过1.85亿美元的收入。



收购RTFKTNIKE2007年收购匡威14后再次出手,实际上,NIKE一直是一家专注于自己品牌和产品的时尚运动品牌,并不热衷于收购和搞资产运作,品牌矩阵能少就少,收购能不做就不做,这次出手着实是让人震惊。



为了抢占元宇宙经济的高地,不让任何对手比肩,NIKE干脆将现在占据高地的RTFKT收购,哪怕对方的历史极其稚嫩、身价不菲,这又是完全可以理解的。



RTFKT第一次出圈是在品牌仅成立一个月,特斯拉创始人埃隆·马斯克(Elon Musk出席「时尚圈奥斯卡」之称的年度盛会Met Gala,举办过程中流出一张马斯克穿着汽车模样鞋子的照片。这双鞋的外形酷似特斯拉当时推出的电动皮卡汽车CyberTruck,引来网友纷纷围观。



此后RTFKT Air Jordan 1 OG 为灵感,制作了一双名为 The X Evolutions NFT 球鞋,其最大的创新之处,以空白形态面世,每当拍卖达到一定价格,品牌便会在鞋身上添加一笔油彩。最终这双球鞋再进化六次之后,被著名 NFT 藏家 Whaleshark 收入囊中。同时,这也是虚拟和现实的打通,Whaleshark 也在拍卖结束之后收到了来自 RTFKT 制作的实体球鞋。



 



打破虛拟时尚和实体服饰的壁垒 



在产品设计和潮流造势上,RTFKTNIKE当年有着极为相似的思路,只是RTFKT借助从NFT到元宇宙的势能,发展得更快、更狠、更迅雷不及掩耳。NIKE要想在元宇宙中保持现实世界中的领导地位,就绝对不能失去时尚话语权,虚拟世界的进化速度是远远快于现实世界的,稍微跟不上就是光年距离的落后,这是NIKE绝不能容忍的。



NFT的增速,也是NIKE布局元宇宙的一大原因。就在2021年第三季度,NFT的全球交易总额超过了106.7亿美元,比第二季度增长了704%,年同比增长38060%



NFT的可扩展性极强,任何可以受版权保护的东西即我们俗称的IP),都可以变成 NFT:艺术、音乐、视频或设计,各种传统版权物品的价值,都能够变成IP化数字化资产,以NFT方式确权和通行。



“多年来,我们都是玩着电子游戏长大的,创造友谊,创造难忘的故事并收集道具,而元宇宙便是这些体验的自然进化。当你想到今天,15岁的孩子已经玩了10年的《我的世界》,你就会意识到下一代已经准备好构建元宇宙了。在品牌层面上,这也是一个巨大的转变,你的社区不再仅仅是‘消费者’,而是活跃于你的生态系统中的创造者。这是每个人重新思考自己角色的机会,将权力真正的转移到创造者。”RTFKT联合创始人Benoit Pagotto如是说。



这其实是品牌,尤其是时尚品牌的数字化转型表现,不单是应用在新传播和新渠道,而是要成为内容创造商、成为IP资产的供应商。



过去的时尚品牌,只需要做好时尚物品就够了。而未来的元宇宙时尚品牌,需要发展成为生产内容、展览、游戏、场景、道具等全方位、多维度品牌。不仅可以创造时尚,还可以创造一个完整生态系统,并直接从虚拟生活中获利。



 



强强联合实现虚拟体验



RTFKT,一个新兴初创品牌,它发于web3.0元宇宙时代,没有传统品牌模式的包袱和拖累,拥有初生牛犊不怕虎的勇气;NIKE则是已经成熟的品牌,他们拥有前瞻性的眼光,掌握丰富的资源和雄厚财力,他们敢于走在风口前端,并具有承担风险的能力。对于这两个品牌来说,从根本上革新品牌文化,拥抱新兴时代,为吸引新消费者打好最坚实的基础。



如果RTFKT这次不选择被收购,也许没过多久,也能像当年的互联网公司一样,有能力反收购传统品牌。这正是NIKE必须要收购RTFKT的必然原因,这是一个战略的关键决策,容不得有半点的迟疑



收购RTFKT后,NIKERoblox合作推出Nikeland 虚拟体验,作为耐克数字战略的一部分。NikelandNike总部为蓝本打造的虚拟世界包括Nike建筑、场地和竞技场,供玩家参加各种迷你游戏。在这里,用户可以穿戴上Nike系列的虚拟服饰,在虚拟世界里游行。这个Nikeland特殊之处在于——玩家获得的虚拟物品不只局限Nikeland里,也可以一比一显示在其他Roblox定制世界当中。NIKE表示将在 2025 财年实现拥有 40% 数字业务的愿景。



 



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